ทำไมภาพถ่ายจึงจำเป็นสำหรับธุรกิจ

หนึ่งภาพแทนความหมายเป็นพันเป็นหมื่นคำคือสิ่งที่เป็นจริง  ทั้งภาพถ่ายเพื่อเก็บความทรงจำ  ภาพบันทึกเหตุการณ์  และภาพถ่ายสินค้าต่างๆเพื่อใช้ช่วยทำการตลาดให้กับธุรกิจ   หากเราจะขายสินค้าสักอย่าง หรือแม้แต่จะทำธุรกิจบริการ  เราก็ควรจะเลือกใช้ภาพเพื่อทำสื่อออกมา   พลังของภาพถ่ายช่วยให้ธุรกิจเติบโตได้จริง ดังเหตุผลต่อไปนี้

20231214065752_IMG_0488

1 ภาพสินค้าใช้เพื่อขายสินค้า  ถ้าเรามีสินค้าที่อยากขาย การใช้ภาพถ่ายสินค้าเป็นสิ่งจำเป็นที่สุด  เพื่อให้ลูกค้ารู้ว่าเราขายอะไร  ลูกค้าซื้อแล้วจะได้อะไร  การจัดแสงและจัดองค์ประกอบของภาพที่ดีจะทำให้สินค้าออกมาดูสวยงามน่าซื้อ

20220607121643_IMG_0875

2 ใช้ภาพถ่ายเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ  การมีภาพคนหรือทีมงานของเราปรากฏอยู่ในสื่อการขาย จะอยู่ในแค็ตตาล๊อค ใบปลิว หรือในเว็บไซต์   ทุกภาพจะช่วยทำให้ลูกค้าเกิดเชื่อมั่นในตัวสินค้าหรือบริการมากขึ้น  สร้างภาพจำได้  เหมือนกับที่เราจำนางแบบโฆษณาสินค้าบางตัวได้

3 ภาพถ่ายช่วยนำเสนอความสมบูรณ์แบบ หรือแสดงโลกในฝันที่อยากให้ลูกค้าได้เห็น  เมื่อจัดวางสินค้าอย่างลงตัว ท่ามกลางองค์ประกอบอื่นๆที่ช่วยทำให้ลูกค้าเห็นไลฟสไตล์  จะทำให้ลูกค้ารู้ว่าสามารถมีแบบนี้ได้  แม้การจัดถ่ายแนวนี้จะใช้งบประมาณสูง แต่ก็ทำให้ลูกค้าเชื่อได้ว่าเขาเลือกสิ่งเหล่านี้ไปเพื่ออะไร  และมันจะยิ่งเป็นผลดีในการชักชวนให้ลูกค้าซื้อสินค้าอื่นๆที่เกี่ยวข้องให้มากขึ้นด้วย

IMG_8577

4 ภาพถ่ายช่วยเล่าเรื่อง  สินค้าหรือบริการบางอย่างจะมีลักษณะเฉพาะ  การมีภาพการใช้งานสินค้าหรือภาพที่กำลังทำกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับสินค้าจะทำให้เกิดความน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น  ภาพจะช่วยสร้างการรับรู้ร่วมกันว่าเราทำอะไร ขายอะไร  นอกจากภาพนิ่งแล้ว  วิดีโอก็สามารถนำมาใช้ร่วมด้วย  ยิ่งในเว็บไซต์ยิ่งควรใช้ทั้งภาพนิ่งและวิดีโอ

IMG_4250

5 ภาพถ่ายนำเสนอเทคนิคเฉพาะ   บางสินค้า บางกิจกรรมมีรายละเอียดวิธีใช้ที่เฉพาะเจาะจง  เราสามารถลงรายละเอียดเพื่อให้ลูกค้าเกิดความเข้าใจ   อย่างเช่นภาพถ่ายการปรับแต่งอุปกรณ์   ภาพที่อธิบายวิธีใช้ วิธีติดตั้งที่จำเป็นต้องเห็นตัวอย่าง  ภาพแนวนี้มักจะต้องการความคมชัด สีสันปกติ  ถ่ายทอดความตรงไปตรงมา  โดยจะต้องหลีกเลี่ยงการใช้ฟิลเตอร์หรือการใส่สีที่เกินจริง 

เราหลีกเลี่ยงไม่ได้เลยที่การนำเสนอทางธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นพรีเซ้นเทชั่น หรือ สิ่งที่ปรากฏอยู่ในใบปลิว หนังสือหรือคู่มือ จะต้องมีภาพถ่ายเพื่อช่วยให้การสื่อสารต่างๆครบถ้วน และทำหน้าที่ได้ตามที่เจ้าของสินค้าต้องการ   ในยุคสมัยของอินเทอเน็ตที่เบ่งบานสุดขีด เรามีตัวช่วยในการสร้างสรรค์ภาพถ่ายมากมายหลายวิธี  นอกจากจะถ่ายเองแล้ว  เราก็มีแหล่งสต๊อคภาพที่ให้โหลดมาใช้ได้แบบฟรี  บางแหล่งอาจจะเป็นแบบเสียเงินเพียงเล็กน้อย  หรือแม้แต่การใช้ระบบ AI ช่วยสร้างภาพที่ต้องการขึ้นมาก็ทำได้ไม่ยากโดยค่าใช้จ่ายต่อภาพจะต่ำมากเมื่อเทียบกับการต้องลงทุนจ้างทีมงานถ่ายทำเต็มรูปแบบ

หากเราขายของโดยไม่เคยถ่ายภาพอะไรในธุรกิจของเราเลย ก็ลองถ่ายภาพแล้วโพสท์ในโซเชียลเน็ตเวิร์คดู    มีภาพแล้วลองตั้งชื่อ หรือใส่ข้อความกำกับเล็กน้อย  ก็ดูดีมีพลังแล้ว

ทำไมถึงเลือกภาพนี้

jp-newyear2020

มีเพื่อนผมคนหนึ่งกำลังดูภาพ สคส ที่ผมทำขาย แล้วเขาก็มาสะดุดกับภาพนี้ และก็บอกความรู้สึกว่า องุ่นในนี้มันไม่สวยเลย ทำไมถึงเลือกภาพนี้มาทำ สคส เพราะเขาดูแล้ว แม้มันจะสีสวย แต่มันก็เป็นองุ่นที่ยังไม่น่ากิน มันมีฝ้าขาวๆ มันยังไม่ได้ล้าง รู้สึกว่ามันไม่น่ากิน

ผมเห็นด้วยที่มันยังไม่น่ากิน แต่แต่ในแง่ของภาพถ่าย ผมกลับรู้สึกว่าภาพนี้สวยดี และเพราะรู้สึกว่ามันสวย มันเป็นตัวแทนขององุ่นแดง เป็นองุ่นที่วางขายอยู่จริงๆ และเป็นองุ่นที่พบเห็นได้จริง มันไม่ได้สวยสมบูรณ์แบบ มันสวยตามสภาพที่มันถูกวางอยู่ ผมเล่าไปตามที่คิดว่าผมก็รู้สึกว่ามันยังไม่น่ากิน แต่ผมก็ยังชอบภาพนี้อยู่ดี และก็เลือกทำ สคส และมันเป็นภาพที่ถูกลูกค้าเลือกเป็นภาพแรกในการสั่งผลิต สคส เสียด้วย

องุ่นพวงนี้วางขายอยู่ที่อำเภอปากช่อง ผมขับรถผ่านร้านค้าริมถนนแล้วก็แวะดูผลไม้ที่ขายอยู่ แม่ค้ามีผลไม้หลายชนิดวางเรียงรายให้เลือก ในฐานะช่างภาพ ผมเดินเข้าไปหาสิ่งที่น่าจะถ่ายรูปแล้วสวย มันก็คือองุ่นพวงนี้ และกองพุทราที่วางอยู่ข้างๆ ผมจำได้ว่าวันนั้นผมถือกล้อง kodak c140 ซึ่งเป็นกล้องดิจิทัลคอมแพ็คราคาถูกรุ่นหนึ่งที่ผมซื้อมาใช้

100_0670

ผมเลือกซื้อกล้องราคาประหยัดตัวนี้เพราะว่ามันเล็ก กระทัดรัด มันใส่ถ่าน AA จำนวน 2 ก้อนก็ทำงานได้ มันมีความละเอียด 8 ล้านพิกเซล ในยุคปี คศ 2009 โลกของเรายังไม่มีโทรศัพท์ที่ถ่ายภาพได้สวย ความสวยงามของภาพถ่ายจะต้องมาจากกล้องดิจิทัลเท่านั้น ซึ่งทริปที่ผมเดินทางในเวลานั้นผมเลือกพกกล้องตัวเล็กราคาประหยัดตัวนี้เป็นอุปกรณ์บันทึกภาพหลักของทริปด้วยเหตุผลว่า ไม่อยากพกของหนักนั่นเอง

chiangmai-set1- (21)

กล้องดิจิทัลคอมแพ็คราคาไม่ถึงสามพันบาท ราคาถูกยิ่งกว่าโทรศัพท์สมาร์ทโฟนทุกตัวในเวลานั้น จะเรียกว่าเป็นกล้องที่ราคาถูกที่สุดในร้านขายกล้องดิจิทัลเลยก็ได้ ผมซื้อเพราะมันถูกนี่แหละ และตั้งใจจะวางไว้ในรถเพื่อใช้ถ่ายภาพต่างๆในเวลาที่จำเป็น เช่นการถ่ายภาพเหตุการณ์ หรือหากเกิดอุบัติเหตุ รถเฉี่ยวชน ผมก็จะมีกล้องถ่ายภาพเก็บไว้เคลมประกัน ต้องย้ำอีกครั้งว่าปี คศ 2009 โลกเรายังไม่มีโทรศัพท์มือถือที่ถ่ายภาพได้ชัดและมีคุณภาพดีเลย iphone4 ยังไม่เกิดด้วยซ้ำไป

ผมเล่าให้เพื่อนฟังต่อว่า การถ่ายภาพแบบหวังผลให้มีคุณภาพสูงจากกล้องราคาประหยัดมากอย่างตัวนี้จะต้องอาศัยการถ่ายภาพระยะใกล้สักหน่อย เพื่อให้จุดเด่นของภาพมีความคมชัด และไม่มีฉากหลังที่ลดความน่าสนใจของภาพ กล้องดิจิทัลตัวเล็กๆราคาประหยัดแบบนี้ไม่สามารถถ่ายภาพคนให้ฉากหลังเบลอได้ ดังนั้นการจัดองค์ประกอบหน้าชัดหลังเบลอแบบที่นิยมทำกับกล้องระดับโปรก็จะเป็นสิ่งที่ทำไม่ได้ การถ่ายภาพให้ชัดที่สุดทั้งภาพจะเป็นหนทางที่ได้ภาพที่มีคุณภาพสูงได้มากกว่าเทคนิคอื่นๆ ผมก็เลยวางกล้องใกล้ๆกับองุ่นแล้วกะให้องุ่นเต็มเฟรม แล้วก็ถ่าย ระบบออโต้โฟกัสทำงาน กล้องยืนยันว่าโฟกัสได้ชัดผมก็กดถ่ายเลยจึงได้ภาพนี้กลับมา

หลายปีต่อมา หลังจากที่ผมรู้จักกับเว็บที่ฝากขายภาพ ผมก็เลยส่งภาพไปร่วมขายด้วย หลายร้อยหลายพันภาพที่ผมส่งไปขาย มีภาพองุ่นแดงพวงนี้อยู่ด้วย และภาพนี้ก็ได้วางขายในเว็บที่มีชื่อเสียงแห่งหนึ่งอย่าง gettyimages ทำให้ภาพนี้มีโลโก้ gettyimages ติดอยู่ในภาพ ในสถานะของภาพสำหรับขาย

767971309

การถ่ายภาพเป็นงานศิลปะ กล้องเป็นแค่เครื่องมือ เพียงแค่เราได้เครื่องมือที่เหมาะสม บวกกับความรู้ความเข้าใจในการใช้เครื่องมือนั้นเราก็ทำงานศิลปะออกมาได้เหมือนกัน มีอะไรก็ใช้อย่างนั้น แล้วอยู่กับภาพ อยู่กับสาระของภาพ อยู่กับความสนุกในการเดินทาง

ภาพขนาดเท่าใดที่จะใช้ทำสิ่งพิมพ์คุณภาพสูง

การพิมพ์ภาพในโรงพิมพ์ให้ได้คุณภาพมีความคมชัดเราไม่จำเป็นต้องถ่ายภาพด้วยความละเอียดสูงลิบ เพราะคุณภาพของสิ่งพิมพ์จะเปลี่ยนไปตามขนาดที่เราสั่งพิมพ์ หากเราพิมพ์ภาพเต็มกระดาษ A4 เราต้องใช้ภาพที่มีจุดภาพหรือ pixel ขนาด 2400×3600 pixel ซึ่งเทียบเท่ากับความละเอียดภาพ 8 ล้านพิกเซล

แต่หากเราพิมพ์แค่ภาพขนาด โปสการ์ด 4×6 นิ้ว ภาพที่ใช้ก็จะต้องการพิกเซลเพียง 1200×1800 pixel เท่านั้น ซึ่งนับเป็นความละเอียดประมาณ 2 ล้านพิกเซล ดังนั้น ภาพที่เราจะใช้ทำอาร์ตเวิร์คเพื่อส่งโรงพิมพ์ ไม่ยจำเป็นต้องเป็นภาพความละเอียดสูงที่สุด

โชคดีที่ทุกวันนี้กล้องจากโทรศัพท์มือถือสามารถถ่ายภาพได้ละเอียดเกินกว่า 8 ล้านพิกเซลไปเกือบหมดแล้ว นั่นหมายความว่า ถ้าภาพถ่ายจากมือถือมีความคมชัด มีสภาพแสงที่สวย เราก็ใช้ภาพจากมือถือไปทำงานสิ่งพิมพ์ได้เลย แต่ขอให้ส่งภาพละเอียดนั้นๆผ่านระบบอีเมลโดยไม่ย่อภาพ อย่าส่งผ่านโปรแกรม line หรือ โปรแกรมchat ต่างๆ เพราะโปรแกรม chat ทุกชนิด จะย่อขนาดภาพของเรา ทำให้คุณภาพลดลง.

หนังสือที่ชอบ

ผมมีลูกค้างานพิมพ์ท่านหนึ่งเป็นอดีตนักการทูตติดต่อเข้ามาเพื่อทำการ์ดเชิญ  ระหว่างช่วงเวลาที่ติดต่อ ตรวจข้อมูล และพิมพ์งาน นอกจากเรื่องงานแล้ว ก็ได้มีโอกาสพูดคุยเรื่องอื่นด้วย และได้ค้นพบว่า ลูกค้าท่านนี้มีบุคคลแวดล้อมที่เป็นนักเขียนและช่างภาพฝีมือดีหลายคน  หนึ่งในคนที่ท่านเอ่ยชื่อ ธีรภาพ โลหิตกุล และเมื่อผมได้ยิน ภาพนี้ก็ลอยมาในหัว

 


ผมอ่านหนังสือของนักเขียนท่านนี้มาตั้งแต่สมัยทำงานใหม่ๆ  ในช่วงอายุยี่สิบต้นผมหัดถ่ายภาพ เรียนรู้จากหนังสือ หนังสือถ่ายภาพมีกี่เล่มกี่ยี่ห้อผมซื้ออ่านทั้งหมด  หัดถ่ายภาพไปตามบทความที่หนังสือแนะนำไว้  เมื่ออ่านหนังสือทุกเล่มจนหมด ลองทุกเทคนิคที่หนังสือเล่า ผมทำได้ทั้งหมด แต่ภาพก็ยังไม่สวยงาม ด้วยความเบื่อหน่ายกับผลงานตัวเอง  รู้สึกว่าต้องหาอย่างอื่นมาอ่าน เลยไปอ่านหนังสือแนวอื่นนอกจากหนังสือถ่ายภาพ

 

เมื่อสอดส่องแผงหนังสือ หนังสือที่ขึ้นกำแพงในร้านที่โชว์ว่าขายดีในเวลานั้น มีหนังสือเล่มหนึ่งภาพปกสวยมาก  เป็นภาพหัวรถจักรสีดำ  ผมเลยหยิบมาเปิดอ่านดูคร่าวๆ แล้วก็มึนงงไปกับภาพและตัวหนังสือ  ผมได้ค้นพบว่า ลำพังเพียงภาพถ่ายยังไม่สมบูรณ์แบบที่สุดในการสื่อสาร  บทความประกอบ เนื้อหาที่มุ่งเน้นในบางอย่างต่างหากที่เป็นพระเอก  เป็นสิ่งที่เชื่อมโยงกับภาพ  ใช้ภาพถ่ายอย่างถูกวัตถุประสงค์  ใช้ภาพถ่ายเป็นเครื่องมือประกอบเจตนา  ทั้งในแง่ของสาระ และในแง่ของความเพลิดเพลิน  ผมเร่ิมสนุกกับการอ่านหนังสือสารคดี  และเริ่มอ่านนิตยสารและพ็อกเก็ตบุ๊คแนวนี้  และมันเป็นที่มาของการหัดถ่ายภาพเพื่อเล่าเรื่อง  และหัดเขียน

 

ภาพถ่ายที่ดีต้องมีเรื่องราว บอกเล่าในบางสิ่งบางอย่าง  ภาพขึ้นปกนิตยสารต่างๆมักมีสิ่งนี้เป็นองค์ประกอบหลัก  ภาพหัดถ่ายของเด็กมือใหม่คนหนึ่งแม้ว่าจะถูกต้องตามหลักทฤษฎีถ่ายภาพ แต่ถ้าสอบตกในแง่ของความหมาย มันก็ไม่น่าสนใจ

 

ตัดกลับมาที่การสนทนากับลูกค้า  ผมอยากจะหอบหนังสือไปฝากให้คุณธีรภาพเซ็นชื่ออย่างมาก  แต่ก็เลือกปล่อยวางไว้ดีกว่า เพราะว่า ถ้าชะตาพาลูกค้ามาเจอผม พาผมมาคุยเรื่องถ่ายภาพที่เกี่ยวข้องกับนักขียนได้  วันข้างหน้า ผมเชื่อว่าวันหนึ่งข้างหน้าผมจะได้พบกับคุณธีรภาพด้วยตัวเอง  สุดท้าย ผมฝากลูกค้าไปบอกว่า  ผมติดตามอ่านหนังสือของคุณธีรภาพมาหลายเล่ม ขอบคุณที่เขียนงานคุณภาพออกมาให้อ่านครับ